اثر الفراسة التسويقية في تبني التسويق الموجه بالرؤى دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مراكز بيع المنتجات الالكترونية في النجف الاشرف

يهدف البحث الحالي إلى دراسة العلاقة والأثر بين الفراسة التسويقية بأبعادها الخمسة ( التمكين التسويقي والالهام التسويقي والفهم المعمق للتسويق والمستقبليات التسويقية والجرافولجي التسويقي ) والتسويق الموجه بالرؤى بأبعاده ( التنبؤ المستقبلي وبناء الاستراتيجيات التسويقية والرصد المستقبلي والتقييم المستقبلي) إذ طبق البحث على عينة من العاملين في مراكز بيع المنتجات الالكترونية في محافظة النجف الأشرف وشملت (۱۱۰) فرداً وتم جمع البيانات بوساطة استبانة وقد تم تحليلها بواسطة برنامج ) ٢٦ ( SSPS و (24 ) AMOS وقد توصل البحث الى نتائج تؤكد وجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة إحصائية بين الفراسة التسويقية والتسويق الموجه بالرؤى وان الاستنتاجات التي توصل اليها البحث تشير الى ان مناخ بيئة العمل الداخلية المراكز بيع المنتجات الالكترونية والتزام العاملين له تأثير ايجابي على والتسويق الموجه بالرؤى حيث يكون مدفوعاً بحقيقة أن الفراسة التسويقية تعمل على تحسين دافعية الأفراد في مكان العمل وقدرتهم على مواجهة التحديات والتهديدات الخارجية وتفضيل السلوكيات الموجهة نحو والتسويق الموجه بالرؤى ومن أهم التوصيات التي توصل اليها البحث ضرورة توجيه المنظمات المبحوثة لتسويق ممارسات علم الفراسة بشكل رسمي وعلمي لتطبيق النظم وتحقيق والتسويق الموجه بالرؤى وينبغي على الإدارة العليا في المنظمات المبحوثة تبني فلسفة خاصة في مجال الفراسة التسويقية من خلال البحث المستمر عن المعارف والمواهب التي تساهم في نجاح المنظمة وتميزها عن المنظمات الاعمال الأخرى.