Drivers of Corporate Value Creation from Cross－Border Brand Alliances with Local Social Ventures

[연구목적] 최근 일반 기업에 의한 소셜벤처와의 제휴가 이루어지고 있지만, 이러한 제휴가 항상 성공하는 것은 아니다. 본 연구는 성공적인 해외 소셜벤처와의 브랜드 제휴 결정요인을 설명하는데 목적을 둔다.<br/>[연구방법] 본 연구는 자원우위 경쟁이론을 기반으로 해외 소셜 벤처와 브랜드 제휴 시가치 창출에 영향을 주는 요인을 설명하는 명제를 도출하였다. 이러한 요인들의 효과를 예측하기 위해 실증분석이 가능한 모형을 도출하였다.<br/>[연구결과] 본 연구에서는 다음과 같은 명제를 도출하였다. 첫째, 제휴 대상 해외 소셜벤처의 높은 자산 가치는 기업의 기업가치창출에 긍정적인 영향을 준다. 둘째, 파트너 기업 간 비즈니스 적합성은 브랜드 제휴 후 기업가치 창출에 긍정적인 영향을 준다. 셋째, 파트너 기업 간 비즈니스 적합성은 해외 소셜벤처의 높은 자산 가치와 기업의 기업가치 창출간의 관계를 긍정적으로 조절한다. 넷째, 기업의 브랜드 전략은 해외 소셜벤처와의 브랜드 제휴 후 기업가치 창출에 긍정적인 영향을 준다. 다섯째, 기업의 브랜드 전략은 해외 소셜벤처의 높은 자산 가치와 기업의 가치창출 간의 관계를 긍정적으로 조절한다. 여섯째, 기업의 고도의 비즈니스 다각화 수준은 해외 소셜벤처 와의 브랜드 제휴 후 가치 창출에 부정적인 영향을 준다. 마지막으로, 기업의 고도의 비즈니스 다각화 수준은 해외 소셜벤처의 높은 자산 가치와 기업의 가치창출 간의 관계를 긍정적으로 조절한다.<br/>[연구의 시사점] 본 연구는 해외 소셜벤처와의 브랜드 제휴 후 기업 가치 변화를 기반으로 이러한 제휴의 성공과 실패의 차이를 모형화하였다. 이러한 모형화는 해외 소셜 벤처와의 브랜드 제휴 시 가치 창출에 영향을 주는 요인을 설명하고 예측하는데 활용될 수 있다.