ERANCANGAN ASET VISUAL SEBAGAI PENGEMBANGAN IDENTITAS BUDAYA BALI PADA MEDIA PROMOSI PIA RINDU

Bali dikenal sebagai destinasi wisata dunia dengan kekayaan budaya dan kuliner, salah satunya adalah industri oleh-oleh pia. Di tengah persaingan pasar yang ketat, Pia Rindu sebagai merek lokal memerlukan strategi branding yang kuat untuk membedakan dirinya dari kompetitor. Laporan ini membahas perancangan Aset Visual baru bagi Pia Rindu yang bertujuan memperkuat citra merek melalui pendekatan Desain Komunikasi Visual. Fokus utama perancangan adalah menggali dan mengadaptasi Identitas Budaya Bali yang otentik, namun dikemas dengan gaya modern agar relevan dengan target audiens masa kini. Metode perancangan yang digunakan adalah Design Sprint yang meliputi tahap pemahaman, sketsa, keputusan, hingga purwarupa, didukung pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Konsep visual yang diusung berlandaskan filosofi Tri Angga, yang diaplikasikan ke dalam desain maskot. Gaya ilustrasi yang diterapkan adalah playful minimalist dengan palet warna merah dan putih yang melambangkan semangat dan kesucian. Hasil perancangan meliputi desain karakter maskot, kemasan produk, totebag, baju, banner, kartu pelanggan serta konten media sosial. Melalui perancangan ini, diharapkan Pia Rindu mampu meningkatkan daya tarik visual serta membangun hubungan emosional yang kuat dengan konsumen. Kata Kunci: Aset Visual, Identitas Budaya Bali, Desain Komunikasi Visual.