Ceo comunicadores en redes sociales: análisis de la comunicación institucional digital de los directores ejecutivos de América latina en linkedin

L'aparició d'internet i el potencial dialògic de les xarxes socials, especialment LinkedIn, han transformat el rol dels CEO com a comunicadors institucionals. Aquests líders executius són actors clau en la construcció de la reputació corporativa. El propòsit d'aquesta investigació és analitzar la rellevància dels estudis acadèmics sobre la comunicació institucional digital dels CEO, la seva presència i activitat en xarxes socials, així com les seves estratègies de publicació, interactivitat i contingut a LinkedIn, enfocant-se als executius d'empreses d'Amèrica Llatina. Els “CEO socials” de la regió tenen una participació passiva en aquesta plataforma, caracteritzada pel seu rol discret com a creadors de contingut. Els líders llatinoamericans encara que generen publicacions, el seu enfocament de comunicació se centra en la difusió de continguts principalment institucionals, orientats a posicionar-los com a figures d'autoritat empresarial.