A Study on Strategies to Promote the K-Medical Tourism Industry Based on K-Culture

본 연구는 K-컬처의 글로벌 확산이 K-의료관광 산업에 미치는 영향을 분석하고, 이를 기반으로 산업 활성화 전략을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 의료관광 경험이 있는 외국인 412명을 대상으로 K-컬처 인지도, 콘텐츠 선호도, 의료서비스 품질, 비용 합리성, 의료기관 신뢰도가 만족도와 재방문 의도에 미치는 영향을 회귀분석으로 검증하였다. 분석 결과, K-컬처 인지도와 콘텐츠 선호도는 의료관광 만족도와 재방문 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 의료서비스 품질과 의료기관 신뢰도는 가장 높은 영향력을 보였다. 또한 비용 합리성 역시 긍정적 요인으로 나타났다. 이러한 결과는 K- 의료관광 경쟁력 강화를 위해 K-컬처 기반 홍보전략, 의료서비스 품질 제고, 신뢰도 중심의 브랜드 구축, 문화·의료 융합 프로그램 개발이 필요함을 시사한다. 본 연구는 K-컬처와 의료관광 간의 연계성을 실증적으로 규명하여 정책적·산업적 활용 가능성을 제시한다.