The Impact of Multisensory Cues on Immersion and Revisit Intention in Immersive Theatre within the Performing Arts Industry : The Mediating Role of Experiential Attributes and Emotional States in the S-O-R Model

본 연구는 최근 중국 공연예술 시장에서 주목받고 있는 '공연예술 신공간'에서 상연되는 이머시브 연극을 연구 배경으로 하였다. S-O-R(Stimulus-Organism-Response) 모델을 적용하여 자극 변수인 관객의 다중감각단서가 유기체 변수인 체험차원과 감정상태를 통해 반응 변수인 몰입과 재관람의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 또한 성별이 조절변수로 설정되어 체험차원과 감정상태의 관계에 미치는 조절효과를 검토하기 위해 다중 집단분석을 진행하였다. 연구 결과, 관객의 몰입도를 높이고 재관람의도가 이루어지는 주요 요인을 규명하였으며, 이머시브 연극에 대한 정량적 연구가 부족한 상황에서 관객 행동 연구에 대한 새로운 관점과 이론적 기반을 제공하였다. 동시에 이머시브 연극의 마케팅 전략 분석을 통해 작품 품질에 대한 파악, ‘공연예술 신공간’의 전체 설계와 기획을 최적화하는 데 실질적인 의의를 가질 것이다.