The Globalization Potential of Minhwa and Strategies for Popular Diffusion

본 연구는 한국 전통 회화인 민화의 조형적 가치와 상징성을 토대로 글로벌 문화 환경 속에서 민화가 지닌 세계화 가능성과 대중적 확산 전략을 탐구하는 데 목적이 있다. 민화는 조선 후기 서민들의 생활 속에서 형성된 독자적 회화 장르로, 권위적 예술과 달리 해학적이고 친근한 미감을 통해 대중적 소통이 가능한 시각 언어로 발전하였다. 본 연구는 책가도, 호작도, 십장생도의 조형적 특성과 상징성을 중심으로 민화의 독창적 미학을 분석하고, 이를 일본의 애니메이션과 홍콩 느와르 영화의 글로벌 확산 전략과 비교함으로써 한국적 콘텐츠의 세계적 경쟁력 확보 방안을 모색하였다. 또한 OTT 플랫폼을 통해 세계적으로 흥행한 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스> 사례를 분석하여 민화 속 호랑이와 까치의 모티프가 현대적 캐릭터로 재해석되어 문화적 확산의 성공적 모델로 작동하고 있음을 규명하였다. 이 작품은 민화의 상징적 서사를 현대적 서사 구조와 결합함으로써 전통 이미지가 새로운 콘텐츠로 소비되는 과정을 보여준다. 이어 국립중앙박물관의 호작도 굿즈, 제주항공의 십장생도 랩핑, 민화 기반 전시 콘텐츠 등은 민화가 산업적 자산으로 활용될 수 있음을 입증하였다. 연구 결과, 민화의 세계적 확산을 위한 핵심 조건은 네 가지로 도출되었다. 첫째, 보편적 서사와 예술적 스타일의 확보를 통한 감정적 공감대 형성, 둘째, OTT·YOUTUBE·SNS 등 플랫폼 중심 유통 체계의 활용, 셋째, 밈과 챌린지 문화로 대표되는 수요자 중심 재생산 구조의 구축, 넷째, 스타성에서 상징적 가치로의 전환을 통한 산업적 연계성 강화이다. 이러한 조건이 충족될 때 민화는 단순한 전통 유산을 넘어 글로벌 콘텐츠로 확장될 수 있다. 결론적으로 민화는 한국의 역사와 정서를 집약한 강력한 시각언어로서 K-컬처의 핵심 자산이 될 수 있다. 본 연구는 민화가 산업적·문화적·예술적 측면에서 세계화의 잠재력을 지닌다는 사실을 민화의 가치 연구와 성공 산업 사례로 제시하며, 향후에는 전통 예술의 융합 및 플랫폼별 확산 전략에 대한 실증 연구가 필요함을 제언한다.