Image Capital Pipeline: A Critical Interpretation of Image Value Transformation on Digital Platforms -focusing on Instagram, OpenSea, and Google Arts & Culture-

디지털 플랫폼의 보급과 알고리즘의 개입으로 동시대 이미지의 유통·소비 그리고 그 의미는 급격하게 재구성되고 있다. 본 연구는 인스타그램·오픈시·구글 아트 앤 컬처라는 세 플랫폼이 독립적으로 존재하는 것이 아니라 이미지의 가치를 체계적으로 전환하는 거대한 ‘이미지 자본 파이프라인(image capital pipeline)’을 형성하고 있음을 규명한다. 이 파이프라인의 작동 방식을 분석하기 위해 본 연구는 ‘디지털 아우라(digital aura)’와 ‘알고리즘적 구별(algorithmic distinction)’이라는 두 가지 핵심 개념을 적용하였으며 플랫폼 간의 기능적 연계와 가치 전환의 연속성을 밝히기 위해 비교 사례 연구와 2차 데이터 분석을 병행하였다. 분석 결과, 이미지는 ‘주의력 축적 → 자산화 → 문화적 정전화’의 단계를 거치는 ‘이미지 생애주기(image lifecycle)’ 모델을 따르는 것으로 나타났다. 특히 각 플랫폼이 내세우는 ‘민주화’ 담론 이면에는 사용자의 행위를 통해 다층적 가치를 추출하는 규율 메커니즘이 숨겨져 있음을 데이터로 입증하였다. 결론적으로 본 연구는 이론적 논의와 실증적 데이터 분석을 통합하여 플랫폼 자본주의시대 디지털 이미지의 미디어 생태와 가치 순환 경로를 이해하는 새로운 분석틀과 비판적 시각을 제공한다.