A Study on Visual Features of Vernacular Typography -focused on the case of Gwangjang Market-

본 연구의 목적은 광장시장 버내큘러 타이포그래피의 시각적 특징을 분석하는 것이다. 사이니지 등 버내큘러 타이포그래피가 오랜 역사에 걸쳐 축적된 광장시장은 상업적 기능과 함께 지역 공동체의 정체성을 드러나기 때문에 적절한 연구 범위로 판단되었다. 1장에서는 버내큘러 타이포그래피의 정의와 광장시장의 디자인사적 가치에 대해 다루었다. 2장에서는 현장 조사를 통해 수집한 500여점의 버내큘러 타이포그래피를 세 가지 유형으로 분류했다. 유형 A는 전문가에 의해 설계된 디지털 타입 페이스를 사용한 사례이다. 유형 B는 비전문가인 공급자가 자유로운 손글씨로 그려낸 사례이다. 유형 C는 유형 A와 B의 중간 단계로, 디지털 타입페이스를 기반하나 공급자의 판단에 따라 세부 디테일이 변형된 사례이다. 본 연구는 유형 C에 해당하는 43점의 버내큘러 타이포그래피를 연구 범위로 설정했다. 3장은 선정된 연구 범위를 ‘의도적 변형’과 ‘비의도적 변형’으로 구분하여 시각적 특징을 살펴보았다. ‘의도적 변형’은 글자 비례, 장식 요소, 자소 구조를 변형한 경우를 기준으로, ‘비의도적 변형’ 은 글자 구조, 글자 정렬, 기타 기준으로 연구했다. 4장은 다음과 같은 분석 결과와 발견을 다룬다. 첫째, 광장시장 버내큘러 타이포그래피는 조형적 엄밀성보다는 직관적 균형이 우선시된다. 둘째, 각 점포만의 개성과 시각적 차별화를 추구하려는 공급자의 시도가 드러나며, 이는 고유한 브랜드 아이덴티티의 일종으로 기능한다. 셋째, 수작업과 시간 경과로 인한 훼손은 점포의 역사성을 시각화하며 규격화된 사이니지가 제공하지 못하는 신뢰성과 진정성을 드러내는 시각적 장치로 기능한다. 이러한 분석은 전통시장 타이포그래피 연구에서 분석 가능성과 의미가 집중된 범위를 설정하는 데 기여하며, 향후 로컬 브랜드 아이덴티티 개발과 한글 타입디자인 분야에서 실질적인 단서를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.