PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI PLATFORM TIKTOK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TERAS KELAPA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Social Media Marketing Melalui Platform TikTok dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Teras Kelapa di Kota Padang”. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah pengunjung Teras Kelapa. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan SMART– PLS Versi 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.