Influence of Short-form Contents and Perceived Ethicality of Dupe Consumption: An Extended Theory of Planned Behavior

이 연구는 계획된 행동이론(TPB)을 확장하여 숏폼 콘텐츠를 통한 듀프(Dupe) 소비문화가 20대 소비자의 태도와 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 20대 242명으로부터 설문응답을 수집해 분석하였으며 자료 분석 결과, 본 연구에서 설정한 모든 가설이 통계적으로 지지되었다. 숏폼 플랫폼을 통한 듀프 관련 콘텐츠 시청은 소비자의 듀프 소비에 대한 지각된 윤리성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 지각된 윤리성은, 소비자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 능력에 정(+)의 영향을 끼쳤다. 또한 이 세 변인은 듀프 소비의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 숏폼 콘텐츠 시청이 지각된 윤리성을 거쳐 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 능력을 각각 경유하여 듀프 소비에 이르는 경로가 통계적으로 유의미함을 검증하였다. 듀프 소비를 계획된 행동이론의 틀 안에서 체계적으로 확장 검증함으로써 이론적 프레임을 제공하고, 듀프 소비를 디지털 패러다임에서 새롭게 형성된 윤리적 합리화 현상으로 접근했다는 점에서 듀프 소비 초기 연구로써 학문적 실무적 함의를 갖는다.