The mediating effect of perceived value between choice attributes and behavioral intention in hot spring-based wellness tourism: Focusing on middle-aged and older Chinese tourists

본 연구는 최근 2년간(2023년 9월∼2025년 9월) 온천 기반 웰니스관광을 경험한 중국 중･노년층 관광객을 대상으로, 온천 중심 웰니스관광 선택속성이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향, 그리고 지각된 가치의 매개효과를 분석하였다. 2025년 10월 3일부터 10월 10일까지 온라인 설문조사를 통해 총 320부의 설문지를 배포하고 자기기입식으로 회수된 설문 중 288부를 유효표본으로 사용하여, SPSS 26.0을 활용한 빈도분석･기술통계분석･주성분분석･상관분석･다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 웰니스관광 선택속성의 하위요인인 신체적 웰니스와 정신적 웰니스는 지각된 가치(효용적 가치, 쾌락적 가치)와 행동의도에 모두 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 가치의 하위요인인 효용적 가치와 쾌락적 가치는 모두 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 보였으며, 특히 지각된 가치(효용적 가치, 쾌락적 가치)는 웰니스관광 선택속성(신체적 웰니스, 정신적 웰니스)과 행동의도 간의 관계에서 부분 매개효과를 갖는 것으로 확인되었다. 본 연구는 온천 중심 웰니스관광 선택속성과 행동의도 간의 관계에서 지각된 가치의 매개효과를 규명하여 학계와 산업계에 실질적 시사점을 제시하고, 중국 중･노년층을 대상으로 한 온천 웰니스관광 활성화에 기여하고자 한다.