The impact of university students’ tourism motivation and activity preferences on destination choice: A comparative study of university students in the Busan region

본 연구는 부산지역 대학생의 관광동기와 선호 관광활동이여행지선택요인에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 성별에 따른 집단 간 차이를 검증하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 2025년 7월 15일부터 8월 15일까지부산지역 대학생을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 226부의 설문 중 결측값이포함된 6부를 제외한 220부를 최종 분석에 활용하였다. 연구모형은관광동기(회복, 자아성장, 신기성, 관계성)와 선호 관광활동(이벤트탐방, 문화예술활동, 자연활동)을 독립변수로, 그리고 여행지선택요인(합리적 비용, 교통 접근성, 목적지안전성, 다양한 콘텐츠, 숙소 및 편의시설)을 종속변수로 설정하였다. 분석에는 SPSS 20.0을 활용한 요인분석과 회귀분석, 그리고 LIMDEP 11.0을 활용한 성별 집단 간 구조적 차이검증을 실시하였다. 분석결과, 5개의 회귀모형 중에서 유일하게 교통 접근성 모형에서만 관광동기와 선호관광활동이성별에 따라 차이를 보였다. 즉, 남자대학생은 자아성장과 관계성 동기요인, 그리고 이벤트탐방활동 등이 교통접근성에 유의한 영향을 미쳤으며, 여대생의 경우에는 회복 동기요인과 이벤트탐방활동이종속변수인 교통접근성에 미치는 유의성이 확인되었다. 이러한 결과는 대학생의 여행지선택이내적 동기와 활동 선호에 의해 결정되며, 성별에 따라 그 구조가 달라짐을 보여준다. 본 연구는 대학생 관광시장의 세분화 전략과 성별 맞춤형 관광상품 개발에 실질적 시사점을 제공하며, LIMDEP 기반의 집단 간 비교분석을 적용하여 관광행동 연구의 방법론적 확장을 시도했다는 점에서 학문적 의의가 있다.