A study on the effect of sustainable intelligence on fair tourism motivation, tourist satisfaction, willingness to pay more, and quality of life

본 연구는 지속가능지능이 공정관광 동기, 관광만족, 추가 지불 의사, 그리고 삶의 질에 미치는 영향 관계를 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 공정관광 경험이 있는 개인을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 318부의 유효 응답을 수집하여 이를 분석하였다. 분석 결과, 지속가능지능은 공정관광 동기에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 공정관광 동기는 생태 체험, 지역 경제 기여, 지역 문화 이해의 세 가지 하위 요인으로 구성되었으며, 지속가능지능은 이 모든 요인에 대해 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 공정관광 동기는 관광만족을 높이는 선행 변수로 분석되었으며, 이러한 관광만족은 다시 관광객의 추가지불의사와 삶의 질 향상에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 비교적 새로운 개념인 지속가능지능을 공정관광의 맥락에서 재정립하고, 이를 기반으로 관광객의 동기, 만족, 행동 의도 및 삶의 질로 이어지는 과정을 실증하였다는 점에서 학술적 의의가 크다. 특히 지속가능지능이 공정관광 동기에 결정적인 영향을 미친다는 결과는 공정관광을 선택하는 개인들이 지속 가능성의 개념과 가치를 내면화하고 이를 실천하려는 의지가 강함을 시사한다. 이러한 발견은 향후 지속가능한 관광 정책 수립 및 공정관광 마케팅 전략을 구체화하는 데 필요한 기초 자료가 될 것이다.