Instagramming the Lee Kun-hee Special Exhibition: Hashtag, Image Typology, and Artwork Matching as Tools for Exhibition Experience Analysis

본 연구는《이건희 컬렉션 특별전》인스타그램 게시물을 분석 대상으로 삼아, 제안된 융합적 분석 방법론의 타당성과 적용 가능성을 검증하고자 했다. 이를 위해 작가명 관련 해시태그 분석, 인스타그램 이미지 유형화, 전시 작품–인스타그램 이미지 매칭 분석을 수행했다. 분석 결과를 요약하면, 첫째, 해시태그 분석에서는 작품명보다 작가명 해시태그가 압도적으로 높은 비중을 차지하여 온라인 확산이 개별 작품보다는 작가 인지도를 중심으로 구조화된다는 사실이 확인되었다. 둘째, 이미지 유형 분석에서는 작품 및 전시 이미지가 전체의 76% 이상을 차지하며, 기존의 ‘장소인증’ 중심 기록에서 ‘작품 중심 기록’으로 전환되는 양상이 나타났다. 셋째, 전시 작품–인스타그램 이미지 매칭 분석에서는 설문조사 기반 선호도와 일정 부분 교차하면서도, 기록 가능성과 전시 동선, 작가 인지도가 공유 행태에 중요한 영향력으로 작용했다는 사실이 드러났다.