The Viewership Demand for Korean Professional Baseball and Playoff Uncertainty

본 연구는 한국프로야구(KBO) 팀들의 플레이오프 진출 불확실성이 경기 시청률에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 코로나19 이전 시즌인 2019년의 716개 정규리그 경기 시청률 자료를 활용하여 선형회귀 분석을 수행하였다. 분석 과정에서는 홈팀과 원정팀의 플레이오프 진출 확률, 양 팀의 절대적 경기력, 경기 당일의 평균기온 및 강수량, 그리고 주말 경기 여부 등을 주요 설명변수로 사용하였으며, 모든 변수는 경기 단위로 수집되었다. 분석 결과, 원정팀의 플레이오프 진출 확률의 증가가 전반적인 시청률을 감소시키는 것으로 나타났다. 그러나, 시즌이 경과함에 따라 홈팀의 플레이오프 진출 가능성이 시청률을 증가시키는 효과가 있었으며, 원정팀의 플레이오프 진출 가능성은 시즌의 경과에 따라 시청률에 변화를 가져오지 않았다. 이러한 결과는 결과의 불확실성 가설과 관련한 기존 논의를 확장하며, 스포츠 소비자들의 중장기적 의사결정 과정에 대한 보다 나은 이해를 제공한다.