A Study on the Application of Visual Affordances in AR-based Interactive Advertising

모바일 중심의 콘텐츠 소비 환경이 확산함에 따라, 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 사용자의 감각 및 인지 과정을 유도하는 몰입형 경험 기반으로 진화되고 있다. 특히 증강현실(AR) 기술이 접목된 인터랙티브 광고는 시각 중심의 인터페이스를 통해 어포던스 기반의 직관적 상호작용을 구현할 수 있는 잠재력을 지니고 있다. 이에 본 연구는 모바일 AR 인터랙티브 광고의 시각적 요소가 어포던스 구성 요인(인지적, 감각적, 물리적, 기능적)에 미치는 관여도 및 전략적 차이를 분석하고, 광고 유형별 전략적 디자인 가이드라인을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로는 게임형과 체험형으로 구분된 대표적인 광고 사례 4건을 선정하였으며, 다섯 가지 시각적 요소(텍스트, 이미지, 컬러, 애니메이션, 레이아웃)를 중심으로 전문가 15인을 대상으로 5점 척도 설문조사를 수행하고, 대응 표본 t-<br/>검정을 통해 유형 간 차이를 통계적으로 검증하였다. 분석 결과, 이미지와 애니메이션이 전반적인 어포던스 유도에 가장 높은 관여도를 보였으며, 특히 감각적 어포던스와 인지적 어포던스 유도의 핵심적인 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 또한, 게임형은 애니메이션과 텍스트를 활용하여 규칙 이해 및 몰입 유도의 효과적이었으며, 체험형은 고해상도 이미지와 인터페이스 디자인을 중심으로 공간 이해 및 기능 유도 측면에서 높은 평가를 받았다. 따라서 본 연구는 어포던스 이론을 바탕으로 AR 인터랙티브 광고의 시각적 요소에 대한 체계적인 분석을 제공하며, 광고 유형에 맞춘 전략적 디자인을 위한 전문가 평가 기반의 디자인 가이드라인을 제시하는 데 기여한다.