A Study on Convergence Strategies between the Metaverse and Eco-Friendly Fashion Brands in the Digital Transformation (DX) Era

현대 패션 산업은 디지털 전환(Digital Transformation, DX) 시대를 맞아 메타버스(Metaverse)와 인공지능(Artificial Intelligence) 등 첨단 기술을 기반으로 한 새로운 변화에 직면하고 있으며, 이러한 기술은 친환경적 가치와 결합 될 때 지속 가능한 산업 혁신의 핵심 전략으로 작용한다. 본 연구는 메타버스 기술이 친환경 섬유⋅패션 브랜드에 적용되는 방식과 그 친환경적 효과를 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구 범위는 메타버스 기술을 활용하는 국내⋅외 친환경 패션 브랜드로 설정하였으며, 연구 방법은 선행연구 검토와 기술 유형별 사례 분석으로 구성하였다. 사례 분석에서는 가상세계 기반 디지털 의상 제작, 거울 세계 및 디지털 트윈을 활용한 생산 효율화, 증강 및 혼합현실을 통한 소비자 경험 제공, 디지털 자산 기반의 가치 확산 등 메타버스 기술의 주요 적용 양상을 검토하였다. 연구 결과, 메타버스 기술은 친환경 패션 전략에서 세 가지 측면의 의미를 지니는 것으로 확인되었다. 첫째, 디지털 기반 탈물질화를 통해 물리적 자원 사용을 감소시키는 기능을 수행하는 것으로 나타났다. 둘째, 친환경 가치에 대한 소비자 인식을 강화하고 참여 중심의 브랜드 문화형성을 촉진하는 것으로 분석되었다. 셋째, ESG 관점에서의 경영 체계 강화를 지원하는 전략적 요소로 작용하는 것으로 파악되었다. 본 연구는 메타버스 기술이 친환경 패션 산업에서 디지털 전환과 친환경 전략을 통합하는 핵심 플랫폼으로 기능할 수 있음을 제시하며, 향후 디지털 기반 친환경 패션 전략 수립에 활용 가능한 기초적 함의를 제공한다.