Sociotechnical Imaginaries of Infrastructure : A Case of 5G Advertising

본 연구는 5G를 단순한 통신 기술이 아니라 인간·기술·사회가 얽힌 복잡한 관계망 속에서 구성되고 의미화되는 사회기술적 인프라로 바라본다. 5G는 초연결의 특성으로 인해 인간뿐 아니라 사물, 공간, 알고리즘 등 비인간 주체들과의 연결을 전제로 작동하며, 이를 통해 기존과는 다른 방식으로 커뮤니케이션 환경과 실천을 구성할 수 있다. 이에 본 연구는 5G라는 인프라에 대한 ‘사회기술적 상상(sociotechnical imaginaries)’에 주목한다. 사회기술적 상상은 기술의 작동과 수용에 대한 집합적 인식과 기대로서, 기술의 개발·보급·이용 과정에 영향을 미치며 기술이 특정 방식으로 자리잡는 데 실질적으로 기여한다. 5G를 사회적으로 재현·설명·시각화하는 과정은 인프라와의 일상적 접촉을 매개하며, 감각적·정서적 차원의 인식과 경험을 형성하는 중요한 조건이 될 수 있다. 특히 광고는 아직 일상에서 경험되지 않은 기술을 특정한 방식으로 재현하고 의미를 부여하며 대중적 주목도를 높이는 핵심적 역할을 한다. 본 연구는 5G 광고에 나타난 사회기술적 상상을 분석하기 위해 광고의 시청각적 서사가 기술의 정체성을 드러내고, 인간-비인간 관계를 설정하며, 특정한 세계관을 제시하는 방식을 탐구했다. 분석 결과, 5G 광고는 보이지 않는 기술 인프라를 가시화 또는 비가시화하면서 특정한 사회적 약속을 제공하는 담론적 특성과 한계를 보여줬다. 이러한 광고는 ‘속도’ 중심에서 ‘현재성’과 ‘감각적 접속’으로 초점이 이동하는 인프라 상상의 변화를 보여주었고, 인간-기술의 관계를 감각과 능력의 확장, 노동의 대체, 시공간 초월의 방식으로 재현하며 인간을 점차 기술과 융합된 존재로 묘사했다. 그러나 이 관계가 감동, 편리, 즐거움의 정서적 서사로 환원되면서, 기술의 구체적 구현 양상이나 사회적 정합성은 충분히 조명되지 않는다. 나아가 5G 광고는 기술의 가치와 비전을 ‘새로운 시대의 개막’과 ‘과거의 회복’이라는 양가적 메시지로 제시한다. 이는 5G 광고가 기술에 대한 사회적 상상을 생산하고 확산하는 장치로 작동하는 동시에, 그 범위를 상업적 효용과 낙관적 비전안으로 한정하는 역할을 하고 있음을 보여준다.