تأثير الإعلانات المنتجة بالذكاء الاصطناعي على المقارنة الا جتماعية لدى الأفراد

تهدف هذه الدراسة إلى "التعرف على تأثير توظيف الإعلانات المنتجة بالذكاء الاصطناعي على المقارنة الاجتماعية لدى الأفراد، وذلك من خلال تحديد اتجاهات الأفراد نحو هذه الإعلانات بشكل عام ، ثم تأثيرات هذه الإعلانات على اتجاهات الجمهورر نحو إعلانات الجمال ،وعلى أبعاد صورتهم الذاتية ،وصولًا إلى تأثيرات هذه الإعلانات على المقارنة الإجتماعية لدى الأفرادتعتمد الدراسة على منهج المسح ،وقد تم تصميم استبيان الكتروني يعتمد على تقنية ( (Video survey ، اعتمدت الدراسة على العينة العمدية المتاحة من الجمهورالمصري من الجنسين ممن يقومون بمتابعة هذه الإعلانات،وطبقت الدراسة على عينة قوامها 400 مفردة اعتمدت على نظريات المقارنة الاجتماعية وصورة الذات ونموذج مكونات الاتجاه الثلاثي، وانبساقًا من هذه النظريات قامت الباحثة بتكوين نموذج إجرائي لاختبار متغيراته في ضوء الدراسة . واختبار مجموعة من الفروض والمتغيرات ذات العلاقة بموضوع الداسة.توصلت نتائج الدراسة إلى مجموعة من النتائج شملت: كلما زادت الاتجاهات الإيجابية نحوالإعلانات المنتجة بالذكاء الاصطناعي كلما زادت كثافة المشاهدة لها، رغم هذا الاتجاه الإيجابي نحو هذه الإعلانات إلا أن هذا الاتجاه لم ينعكس على النية الشرائية أو الشراء الفعلي. يوجد تأثير إيجابي للاتجاه الوجداني والسلوكي على المقارنة الإجتماعية لدى الأفراد، بينما لم يكن هناك أي تأثيرللاتجاه المعرفي. توصلت الدراسة إلى أن التقييم الذاتي والادراك الذاتي لهما تأثيرايجابي على المقارنة الاحتماعة لدى الأفراد، أما الرضا عن الذات تأثير سلبي على المقارنة الاجتماعية لدى الأفراد.