Modeling the effect of brand on competitive advantage, market orientation and positioning in sports exporting companies

هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر برند بر مزیت‌رقابتی با نقش میانجیگری بازارگرایی و موقعیت‌یابی در شرکت‌های صادرکننده ورزشی کشور عراق می‌باشد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی بوده‌است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شرکت‌های صادرکننده ورزشی عراق به تعداد 260 نفر را تشکیل داده­اند. نمونه آماری با استفاده از فرمول كوكران تعداد 155 انتخاب گردید. در این پژوهش برای استخراج مطالعات از روش کتابخانه‌ای و برای جمع‌آوری داده‌های آماری از نمونه مورد مطالعه از روش میدانی استفاده گردید و ابزار گردآوری اطلاعات در روش میدانی، پرسشنامه بوده‌است . برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. ابزار مورد استفاده در آمار توصیفی Spss 24 بوده و در بخش آمار استنباطی از نرم افزار 4 SmartPLS برای بررسی مدل مفهومی و پاسخگویی به فرضیه های تحقیق استفاده شده است. نتایج نشان داد که برند بر موقعیت یابی، بازارگرایی و مزیت رقابتی تأثیر معناداری دارد. علاوه بر این، موقعیت یابی و بازارگرایی نیز بر مزیت رقابتی تأثیر بسزایی دارد. از سوی دیگر، موقعیت‌یابی و بازارگرایی بر رابطه برند و مزیت رقابتی تأثیر بسزایی دارد. برندگرایی به معنای ساختن راهبرد شرکت­ها برمبنای برند است و رویکردی است که در آن فرایندهای تکامل سازمانی در زمینه ایجاد و توسعه برند تکامل پیدا می­کند و هدف از این فرایندها ایجاد مزیت رقابتی پایدار است. در واقع برند یک شرکت می­تواند به ایجاد ارزش­افزوده و وفاداری مشتریان به برند منجر شود و می­تواند بین شرکت­­ها تمایز ایجاد نماید و برای حل مشکلات کسب و کارها استفاده شود. از آنجاییکه هدف سازمان­ها،رقابت­پذیری و دستیابی به موقعیتی ممتاز و برتر از نظر عملکردی در بازار می باشد، ایجاد مزیت رقابتی با تکیه بر منابع و قابلیت­هایی که در اختیار سازمان قرار دارد، می­تواند عاملی مهم در جهت دستیابی به عملکرد بهتر شود.