Istraživanje imidža grada Šibenika među studentskom populacijom

Utvrđivanje imidža grada je važno jer percepcija grada utječe na odluke ljudi o životu, radu i obrazovanju, te oblikuje njegovu privlačnost za stanovnike, posjetitelje i potencijalne investitore. Razumijevanje načina na koji različite skupine doživljavaju grad omogućuje strateško planiranje razvoja, poboljšanje kvalitete života i učinkovitiji marketing grada. Stoga se u ovom radu analizira percepcija grada Šibenika među studentskom populacijom, s posebnim naglaskom na usporedbu stavova studenata Veleučilišta u Šibeniku i Tehničkog veleučilišta u Zagrebu. Cilj istraživanja bio je utvrditi kako studenti doživljavaju Šibenik kao potencijalno mjesto za život i rad te identificirati ključne elemente atraktivnosti grada u očima mladih, uz razmatranje karijernih preferencija i čimbenika kvalitete života. Istraživanje je provedeno u listopadu 2024. godine na dva neovisna uzorka, ukupno 286 ispitanika, korištenjem standardiziranog upitnika s 29 pitanja podijeljenih u tri tematske skupine: demografski podaci, karijerni podaci i percepcija grada. Prikupljeni podaci analizirani su primjenom deskriptivnih i inferencijalnih statističkih metoda, uključujući t-test i hi-kvadrat test nezavisnosti. Rezultati pokazuju da studenti najviše cijene ravnotežu između poslovnog i privatnog života, dok se kod pojedinih promatranih elemenata uočavaju razlike među promatranim skupinama. Šibenik je općenito percipiran pozitivno u pogledu sigurnosti, mogućnosti rješavanja stambenog pitanja i ugodne atmosfere.