Pengaruh Social Media Terhadap Niat Pembelian Peralatan Mandi Ecofriendly Pada Generasi Milenial Dan Gen Z

Media sosial memiliki peran penting dalam membentuk pengetahuan dan niat pembelian konsumen terhadap peralatan mandi ramah lingkungan, khususnya pada generasi milenial dan generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media, green product knowledge, green consumption value, dan drive for environmental responsibility terhadap green purchase intention pada peralatan mandi ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan 192 responden yang berasal dari seluruh Indonesia dan dianalisis menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Peneliti mengolah data menggunakan SPSS Statistics 29 dan SMARTPLS ver 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media berpengaruh positif terhadap green product knowledge dan green purchase intention, variabel green product knowledge, green consumption value, dan drive for environmental responsibility berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Hal ini menunjukkan bahwa, terdapat banyak faktor yang mempengaruhi niat pembelian konsumen, khususnya media sosial, pada peralatan mandi ramah lingkungan