Pragmatic Functions of First-Person Pronouns and Sentence Patterns Based on Speaker Role — A Study of Japanese Print Advertisements —

본 연구는 2000∼2023년까지의 일본 인쇄 광고 303건을 분석하여, 일인칭 대명사와 문말 표현의 조합이 화자 설정과 광고 메시지의 화용적 기능에 어떻게 작용하는지를 고찰하였다. 화자는 소비자 대변형, 브랜드 대변형, 가상형으로, 문말 표현은 평서문, 의문문, 명령·권유문으로 분류하여 분석하였다. 그 결과, 「私」는 공감적 화자상 형성에, 「僕」와 「俺」는 친밀감과 브랜드 이미지 강조에 기여하고 있었으며, 소비자 대변형에서는 평서문이 중심이었고, 브랜드 및 가상형에서는 독자의 참여와 행동을 유도하는 의문문·명령문이 전략적으로 활용되고 있었다. 특히, 기존 연구에서 주목되지 않았던 ‘가상형’ 화자의 사용이 전체의 15%를 차지하며, 추상적인 가치관이나 사회적 메시지를 전달하는 역할을 하고 있음이 밝혀졌다. 이는 화자 설정과 문말 표현의 조합이 광고의 목적에 부합하는 수사 전략으로 작동하고 있음을 시사한다.