A text-linguistic analysis on Instagram posts conducting group buying

본 연구는 인스타그램에 게시된 인플루언서 공동 구매 게시물의 텍스트 구조와 기능, 텍스트성을 밝히는 것을 목적으로 한다. ‘인플루언서 공동 구매’란, 인플루언서가 SNS를 통해 각종 제품의 구매 링크를 제공하고, 이 링크를 통해 팔로워들이 제품을 구매하는 마케팅 방식을 말한다. 60개의 게시물을 분석한 결과, 하나의 인스타그램 공동 구매 게시물은 동영상, 이미지, 게시 글의 세가지 요소로 이루어질 수 있었다. 각 요소를 세분하면, 동영상은 영상, 대사, 자막으로, 이미지는 사진, 문자, 리뷰·댓글·기사 스크린숏으로, 게시 글은 본문, 해시태그로 다시 나눌 수 있었다. 이러한 분석을 바탕으로, 보그랑드·드레슬러(1981)에서 제시한 기준에 따라 인스타그램 공동 구매 게시물의 텍스트성을 점검하였고, 그 결과 인스타그램 공동 구매 게시물은 상당히 텍스트성을 갖추고 있음을 확인하였다. 본 연구는 그동안 언어학 분야에서는 상대적으로 논의가 덜 되었던 인스타그램 공동 구매 게시물에 대해 텍스트언어학적 분석을 시도하였다는 데에 의의가 있다.