The Effects of Perceived Financial Risks, Gender Difference, Purchase Experience on Purchase Intention of Masstige Brands: Based on Construal Level Theory

본 연구는 매스티지 브랜드 제품을 대상으로 해석수준이론에 근거를 두고 개인의 재정적 위험환경, 성별, 구매경험이 매스티지 브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향을 고찰하였다. 매스티지 브랜드 제품의 구매의도는 심리적 거리가 가까운 구매경험이 있는 경우가 없는 경우보다 더 높았다. 그러나 지각된 재정적 위험은 매스티지 구매의도와 유의미한 영향은 없었다. 상호작용 효과를 살펴보았을 때, 구매경험의 영향력은 지각된 재정적 위험이 크지 않을 때에는 더 크게 나타나지만, 지각된 재정적 위험이 큰 경우에는 차이를 나타내지 않았다. 한편 매스티지 브랜드 제품 구매의도에 성별차이는 보이지 않았으나, 지각된 재정적 위험이 큰 경우와 작은 경우에는 남성과 여성의 구매의도가 반대의 방향성을 보였다. 즉, 여성은 재정적 위험을 크게 느끼는 경우가 매스티지 브랜드 제품의 구매의도가 더 높았으나, 남성은 재정적 위험을 작게 느끼는 경우에 매스티지 브랜드 제품의 구매의도가 더 높았다. 본 연구는 경제적 상황이 달라질 경우, 매스티지 브랜드의 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 소비자의 구매경험과 성별이 가져올 수 있는 차이점에 대한 이해도를 높이는데 의의가 있다고 하겠다.