Représentation graphique des plans média et adaptation multi-supports

Cette thèse est développée dans le domaine du MarTech, un terme conçu pour couvrir les confluences entre les domaines du marketing et du numérique. Elle traite spécifiquement de la planification des médias, également appelé média planning. Si le media planning se concentre sur le développement de stratégies et l'achat de placements publicitaires pour atteindre les objectifs des campagnes de marketing, il hérite ses bases théoriques et méthodologiques des statistiques, du marketing, de la sociologie, de la théorie de l'information et des sciences informatiques. Le cadre informatique de la planification des médias subit une évolution substantielle, qui devrait être multiple, en s'adaptant aux changements de la culture d'entreprise, en trouvant les équilibres à entre la généricité et la spécificité pour différentes applications verticales et typologies d'utilisateurs, et en assurant la compatibilité avec une gamme toujours plus large d'appareils et de technologies de l'information. Dans un paysage aussi vaste, la présente thèse traite de trois défis spécifiques :• Modélisation de la culture d'entreprise, c'est-à-dire étudier si et comment l'évolution actuelle des données des plans médias et de leur utilisation peut être conceptuellement abstraite,• Visualisation et interaction, c'est-à-dire étudier si et comment les pratiques de planification des médias peuvent être prises en compte par un workflow métier unitaire, bien que l'environnement de déploiement soit hétérogène dans toutes ses caractéristiques principales (données, utilisation, dispositif d'affichage, mode d'interaction, technologie logicielle, etc.),• Intégration logicielle agnostique par rapport à la vertical métier, c'est-à-dire réaliser la preuve de concepts dans un environnement représentatif pour l'application ciblée. Par conséquent, trois contributions principales sont apportées par la thèse, COMET, AIM-V et IMPULSE. Elles abordent les défis de la planification des médias de manière globale, complémentaire et progressive, depuis la modélisation de la culture d'entreprise et la visualisation adaptative et interactive du contenu jusqu'à l'intégration transparente des logiciels, comme expliqué ci-après :• COMET (Comprehensive open Ontology for Media planning Exchange and execuTion) représente la culture d'entreprise de la planification des médias, servant d'outil conceptuel d'interopérabilité entre des données, des systèmes et des modes d'utilisation hétérogènes.• AIM-V (Adaptive and Interactive Multi-layer Viewer) est un cadre architectural de visualisation modulaire qui s'adapte à la plus grande variété de médias et de contenus graphiques (texte, image, vidéo, graphiques 2D/3D). Il permet une visualisation adaptative et des modes d'interaction avancés avec l'utilisateur, basés sur des scénarii d'utilisation distincts.• IMPULSE (Interactive Media Plan vizuaLization SoftwarE) intègre COMET et AIM-V dans une solution de planification des médias évolutive et indépendante du domaine. Validée sur des ensembles de données complexes et spécifiques à l'industrie, la thèse met l'accent sur l'applicabilité de son approche grâce à des mises en œuvre pratiques dans divers secteurs verticaux de l'industrie des technologies de l'information et de la communication. Comme toujours, il y a un écart important entre la définition conceptuelle et la façon dont la définition est instanciée dans des applications réelles. La présente thèse est développée à l'Institut Polytechnique de Paris, dans le cadre d'une collaboration bilatérale avec info3 (https://www.infocubed.com/), l'un des principaux acteurs français du marché de la planification des médias.