INTEGRATING SUSTAINABILITY INTO MARKETING STRATEGIES FOR ECO-TOURISM IN UZBEKISTAN

Abstract. This article analyzes the potential of eco-tourism in Uzbekistan and explores ways of developing it through sustainable marketing strategies. Based on national statistics and international sources, the paper examines tourist arrivals in 2023–2024, the share of protected areas, the establishment of new national/natural parks, and community-based tourism (CBT) practices. The marketing mix (7P: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) is adapted to the eco-tourism context, complemented by a SWOT analysis and a roadmap (2025–2030). Findings indicate that eco-tourism in Uzbekistan requires the integration of digital marketing, collaboration platforms, eco-certifications, and performance indicators (KPIs) to ensure competitiveness and sustainability.Keywords: eco-tourism, sustainable tourism, digital marketing, 7P, community-based tourism, protected areas, Ugam-Chatkal, Aralkum, Uzbekistan. Аннотация. В статье анализируется потенциал экотуризма в Узбекистане и рассматриваются пути его развития посредством стабильных маркетинговых стратегий. На основе национальной статистики и международных источников изучаются туристические потоки 2023–2024 годов, доля охраняемых территорий, создание новых национальных и природных парков, а также практика туризма на базе сообществ (Community-Based Tourism – CBT). В контексте экотуризма применяется маркетинговый комплекс (7P: Продукт, Цена, Место, Продвижение, Люди, Процесс, Физические доказательства), проводится SWOT-анализ и предлагается перспективная дорожная карта. Результаты исследования показывают, что для развития экотуризма в Узбекистане необходимо интегрировать цифровой маркетинг, платформы сотрудничества, эко-сертификацию и показатели эффективности (KPI) для обеспечения конкурентоспособности и стабильности.Ключевые слова: экотуризм, стабильный туризм, цифровой маркетинг, 7P, туризм на базе сообществ, охраняемые территории, Угам-Чаткал, Аралкум. Annotatsiya. Maqolada O‘zbekistonda ekoturizmning salohiyati tahlil qilinib, uni barqaror marketing strategiyalari orqali rivojlantirish yo‘llari o‘rganiladi. Milliy statistika va xalqaro manbalarga asoslangan holda 2023–2024 yillardagi turistlar oqimi, qo‘riqlanadigan hududlar ulushi, yangi milliy va tabiiy bog‘larning tashkil etilishi hamda jamoaga asoslangan turizm (Community-Based Tourism – CBT) amaliyotlari ko‘rib chiqiladi. Ekoturizm kontekstida marketing miksi (7P: Mahsulot, Narx, Joy, Targ‘ibot, Odamlar, Jarayon, Moddiy dalillar) qo‘llanilib, SWOT-tahlil va 2025–2030 yillarga mo‘ljallangan yo‘l xaritasi ishlab chiqiladi. Tadqiqot natijalari shuni ko‘rsatadiki, O‘zbekistonda ekoturizmni rivojlantirish uchun raqamli marketing, hamkorlik platformalari, eko-sertifikatlash hamda samaradorlik ko‘rsatkichlarini (KPI) joriy etish zarur.Kalit so‘zlar: ekoturizm, barqaror turizm, raqamli marketing, 7P, jamoaga asoslangan turizm, qo‘riqlanadigan hududlar, Ugam-Chatqal, Aralkum.