The Cultural Meanings of e-sports in the Chinese Context: Critical Discourse Analysis of the Chinese Media Representation about e-sports events in the 2023 Hangzhou Asian Games

연구목적 본 연구는 2023년 항저우 아시안게임 맥락에서 중국 매체가 묘사하는 e스포츠를 새로운 소프트파워이자 공공외교 자원으로 비판적으로 해석하는 데 초점을 맞춘다. 연구방법 본 논문은 비판적 담론분석을 핵심 방법론으로 삼으며, 스포츠 사회학, 문화 정치학, 국제 커뮤니케이션, 사회언어학 등 다양한 학제적 관점을 결합하여 e스포츠, 소프트파워, 스포츠 외교, 문화 커뮤니케이션 관련 문헌 및 미디어 텍스트를 비판적으로 독해한다. 결과 중국 매체의 담론은 두 가지 핵심적 특성을 보인다. 첫째, 중국은 글로벌 e스포츠 리더로 부상하고 있다. 둘째, 중국은 e스포츠를 소프트파워 및 공공외교의 자원으로 활용하고 있다. 이러한 내러티브 전략을 통해 미디어는 e스포츠를 국가이미지 투영과 이념적 통치를 위한 상징 자원으로 전환시켰다. 아울러, 본 논문은 중국이 e스포츠담론 속에서 자국의 상승하는 문화 권력을 구축하는 경로를 밝혀낸다. 결론 중국 매체의 e스포츠보도는 ‘기술-표준-매력’ 모델을 통해 글로벌 e스포츠 담론에서 주도권을 확보하려는 국가적 노력을 반영한다. 이러한 미디어 실천은 e스포츠를 국가 문화 전략 및 외교 커뮤니케이션 체계에 편입시키는 중국의 정책 방향을 보여준다.