The Effects of Projection Mapping Technology on Spectator Immersion and Satisfaction in Professional Basketball Arenas

연구목적 본 연구는 최근 스포츠 산업은 경기 자체의 관람을 넘어, 관객의 감각적·정서적 체험을 중시하는 방향으로 전환되고 있다. 이에 따라 프로농구 경기장에서도 시각적 몰입을 유도하는 실감형 콘텐츠 기술이 도입되고 있으며, 그 중심에는 프로젝션 매핑(Projection Mapping) 기술이 있다. 본 연구는 프로농구 경기장에서 활용되는 프로젝션 매핑 기술이 관람객의 몰입감과 만족도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 연구방법 실감형 콘텐츠 이론과 몰입 이론을 기반으로 설문조사 및 면담을 병행하였다. 국내 프로농구 경기 관람객 232명을 대상으로 구조화된 설문조사를 실시하였고, 이 중 12명을 선정하여 반구조화된 심층면담을 통해 질적 자료를 수집하였다. 수집된 정량 자료는 SPSS 28.0을 활용해 상관분석 및 회귀분석을 통해 분석하였고, 질적 자료는 내용분석(Content Analysis)을 통해 주요 감성 반응과 몰입 요인을 도출하였다. 결과 프로젝션 매핑 기술은 경기의 시작, 하프타임, 이벤트 등 다양한 시점에서 시각적 집중과 정서적 반응을 유도하며, 관객의 몰입감 및 만족도를 유의하게 향상시키는 것으로 나타났다(p<.01). 특히 고조된 분위기 연출과 공간 확장 효과는 관람 경험의 질적 향상에 중요한 역할을 하였다. 결론 본 연구는 실감형 콘텐츠기술이 스포츠 경기장의 관람 경험에 긍정적 영향을 미치는 것을 실증적으로 확인하였다는 점에서 의의가 있으며, 향후 스포츠 마케팅 전략, 관객 참여형 콘텐츠 개발, 그리고 실내 스포츠 관람 문화의 혁신에 기여할 수 있는 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.