The Innovation of Sportswear and Discussion of Women’s Body Image

본 연구는 스포츠 웨어의 기술혁신이 여성 신체 이미지와 사회적 의미 구성에 미치는 영향을 분석하고, 후기구조주의적 관점에서 신체의 주체성과 객체성개념의 재구성을 탐구하는 것을 목적으로 한다. 질적 연구 방법을 사용하여 문헌연구와 담론 분석을 수행하였다. 스포츠 웨어의 발전 과정과 여성 신체 이미지에 대한 사회문화적 변화를 역사적으로 추적하고, 스포츠 웨어 브랜드의 마케팅 전략 및 미디어 담론을 분석하였다. 스포츠 웨어의 기술혁신은 여성 신체의 주체성을 강화하면서도 동시에 객체화를 심화시키는 이중적 역할을 하고 있음이 드러났다. 스포츠 웨어는 신체 표현의 자유와 주체성을 증진 시키는 긍정적 역할을 수행하지만, 특정 신체 규범을 이상화하며 객체화하는 부정적 영향도 존재한다. 이에 따라, 스포츠 웨어 산업은 보다 포괄적인 신체 이미지를 반영한 디자인과 마케팅 전략을 수립해야 하며, 소비자들은 신체 이미지 규범화에 대한 비판적 인식을 가질 필요가 있다.