How Short-form Contents Characteristics affect Viewing Attitudes and Continuous Viewing Intention of Seniors

오늘날 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 내에 핵심 메시지를 전달하고 시청자의 관심을 끌 수 있는 장점으로 인해 디지털 네이티브인 젊은 세대뿐만 아니라 새로운 소비 주체로 부상한 중장년 세대까지 폭넓게 확산되고 있다. 이에 본 연구에서는 중국 중노년층의 숏폼 콘텐츠의 특성이 시청태도 및 지속적 시청의도에 영향을 미치는 요인들을 체계적으로 규명하고자 한다. 연구결과 보면 중노년층 숏폼 콘텐츠 특성의 하위요인 매력성, 접근성과 개인화는 시청태도인 신뢰에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만 오락성은 신뢰에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 검증하였다. 이에 숏폼 콘텐츠가 중노년층 시청자에게 매력과 쉽게 접근함 또는 흥미롭고 선호할 만한 콘텐츠를 꾸준히 제공할수록 그들의 주의를 한곳에 집중하여 행동에 대한 제약 및 자의식과 시간적 감각의 상실을 갖는다. 즉, 몰입 수준이 높아진다는 결과로 해석된다. 또한, 신청태도인 신뢰 및 플로우는 지속적인 시청의도에 모두 다 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 중노년층 시청자들이 숏폼 콘텐츠에 대한 몰입 및 신뢰 높게 인식할수록 실제 지속적인 시청행동을 할 가능성이 높아진다는 것으로 의미한다. 이는 사회의 직면한 문제인 고령화에 대한 정량연구로서 이론적, 실무적으로 공헌점이 있는 연구라고 판단하였다.