Utjecaj informacija o održivosti na odluku o kupnji brze mode kod generacije Z

Ovaj rad istražuje utjecaj informacija o održivosti na odluke o kupnji brze mode kod generacije Z. Provedeno je kvalitativno istraživanje dubinskim intervjuima s 24 ispitanika, pripadnika generacije Z (rođeni između 1995. i 2010.), sa značajnim iskustvom kupnje brze mode, osobito brenda Zara. Podaci su prikupljeni strukturiranim intervjuima te analizirani sadržajnom analizom. Nalazi pokazuju da članovi generacije Z zanemaruju održive aspekte odjeće u praksi, a prilikom kupnje više vrednuju estetiku, modnu usklađenost i cijenu. Iako očekuju transparentnost odlika proizvoda (sastav, zemlja podrijetla, način održavanja), oznake održivosti nisu presudan faktor za njihovu odluku o kupnji. Rezultati naglašavaju jaz između deklariranih vrijednosti i stvarnog ponašanja. Praktične implikacije ukazuju na potrebu integracije održivosti s estetskim i modnim elementima u marketinškim strategijama, kao i na važnost jasne i vjerodostojne komunikacije o transparentnosti proizvoda i proizvodnih procesa.