Analyzing the Impact of Advertisements on Player Immersion in Mobile Casual Games: Focusing on Display Timing, Type, and Frequency

본 연구는 모바일 캐주얼 게임에서 광고가 플레이어 몰입감에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 캐주얼 게임 시장은 광고 기반 수익 모델이 주류를 이루지만, 무분별한 광고 삽입은 몰입감을 저하시킬 가능성이 있다. 본 연구는 광고의 표시 시점, 유형, 빈도가 감각, 감정, 인지 몰입감에 미치는 영향을 실증적으로 검토하였다. 289명의 설문 데이터를 SPSS를 활용해 분석한 결과, 보상형 광고와 배너 광고는 과도한 삽입 광고보다 몰입감을 높이는 데 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 광고 표시 시점을 게임 흐름에 맞추고 빈도를 조절하면 플레이어의 이탈을 줄이고 게임 만족도를 향상시킬 수 있음을 확인하였다. 본 연구는 모바일 캐주얼 게임 내 광고 전략 최적화에 대한 실질적인 시사점을 제공하며, 게임의 상업적 성공과 사용자 경험 간의 균형을 도모하는 데 기여할 수 있다.