The Effects of Behavior Change Design on Habitual Gameplay and Purchase Experience in Mobile Games

본 연구는 행동 변화 디자인이 게임 습관을 통해 과금 경험에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였다. 모바일 게임 사용자 246명을 대상으로 설문조사를 실시하고 회귀분석을 수행한 결과, 행동 변화 디자인은 게임 습관에 유의한 정(+)의 영향을 주었으며, 게임 습관은 즉흥적, 기능적, 관계적 과금 경험 모두에 긍정적인 영향을 미쳤다. Baron과 Kenny(1986)의 3단계 접근법을 사용한 매개효과 검증 결과, 게임 습관은 행동 변화 디자인과 모든 과금 경험 간의 관계에서 부분 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 이는 행동 변화 디자인이 사용자 습관을 형성하고, 이것이 다양한 과금 행동으로 이어질 수 있음을 입증한다.