A Study on Marketing Strategies Using Memes in WeChat Miniature Small Games — Mini-Game “A SHEEP IS A SHEEP" as an Example

최근, 밈은 강력한 소통 수단으로 자리 잡았으며, 공감과 유머를 통해 정보를 전파하는 속도와 범위가 전통적인 마케팅 방식을 큰 변화를 일으켰다. 또한, 중국의 미니 게임 시장 규모는 전례 없는 성장을 맞이하여 게임 문화 시장의 변화에 주요 원인이 되고 있다. 하지만 수요와 수용성이 증감함에도 불구하고 밈 기반 마케팅에 대한 이해는 현재 여전히 제한적이다. 이러한 배경을 바탕으로, 본 연구는 위챗 미니 게임 중 상위 100위 안에 드는 게임들을 대상으로 연구가 진행되었다. 마지막으로, ‘양러거양（羊了个羊）’을 성공 사례로 분석하여 결론을 도출하였다. 본 연구를 계기로 밈을 활용한 마케팅 전략 연구가 게임 산업의 발전과 다양한 게임 개발에 기여하길 기대한다.