How Has the Culture of Cosmetic Consumption Changed?: A Comparative Word Network Analysis Based on 10-Year Interval News Data

본 연구는 1996년, 2006년, 2016년의 화장품 관련 국내 뉴스 데이터를 대상으로 텍스트마이닝 기법을 활용하여 시대별 화장품 소비문화의 변화를 비교 분석하였다. 분석 자료는 한국언론진흥재단의 빅카인즈(BigKinds)를 통해 수집된 해당 연도의 기사 데이터이며, 분석방법은 단어 빈도분석, 네트워크 중심성 분석(연결중심성, 근접중심성, 위세중심성), 구조적 등위성 분석을 수행하였다. 연구결과, 1996년에는 ‘화장품’, ‘소비자’를 중심으로 백화점, 전문 매장, 다단계 등의 전통 오프라인 채널과 국내 대표 화장품 브랜드가 주를 이루었으며, 색조 중심의 제품 소비 경향이 두드러졌다. 2006년에는 ‘쇼핑몰’, ‘온라인’ 등의 온라인 유통 채널의 본격 등장과 함께 로드숍 브랜드의 성장, 기능 및 성분 중심의 제품 차별화가 확대되었다. 2016년에는 ‘관광객’, ‘면세점’, ‘인스타그램’ 등의 핵심 단어들과 함께 글로벌 관광객 유입, SNS 마케팅, K-뷰티 확산이 뚜렷해졌으며, 온라인 SNS 채널과 이미지 중심의 디지털 마케팅이 주요 키워드로 부상하였다. 이러한 변화는 화장품 소비가 전통 유통 중심 구조에서 온라인, 디지털, 글로벌 연계 구조로 전환되었음을 보여주며, 화장품 산업이 국가 이미지, 관광, 디지털 콘텐츠 산업과 결합하여 융복합적 성격을 강화해왔음을 시사한다. 본 연구는 경제위기와 전염병 등의 외생 변수가 최소화된 시기의 데이터를 분석함으로써, 화장품 소비문화의 본질적 변화를 규명했다는 점에서 학술적 의의가 있다. 또한, 시대별 소비 트렌드 변화에 대응하는 화장품 기업의 유통 채널 다변화, 기능성 제품 개발, 글로벌 및 디지털 마케팅 전략 수립 등의 실무적 함의를 제시한다.