Exploring and Segmenting the Motivations for Traveling with Companion Animal

반려동물의 증가와 더불어 반려동물에 대한 인식의 변화는 다양한 여가 및 관광활동에 반려동물의 참여를 확대하고 있다. 따라서 반려동물 동반관광의 이유를 알아보고, 관련 시장의 특성을 검토하는 것은 중요한 연구주제로 인식되고 있다. 본 연구는 반려동물 동반관광의 관광동기를 탐색하고, 관련 시장의 특성을 분석하기 위해 반려인을 대상으로 자료를 수집하여, 총 173부의 설문을 실증분석에 활용하였다. 그 결과 다음과 같은 시사점을 도출 할 수 있었다. 첫 번째, 반려동물 동반관광의 관광동기는 반려동물 관련 동기, 개인적 동기, 목적지 체험동기와 같은 3가지 요인으로 나타났다. 두 번째, 반려동물 동반관광 관광동기는 관광태도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 반려동물 관련 동기는 행동의도에도 영향을 주는 요소로 나타났다. 세 번째, 반련동물 관광동기를 활용한 시장세분화를 진행하였다. 그 결과 반려동물과 반려인의 관광활동 지향수준을 중심으로 반려동물 관광활동 지향집단, 적극적 반려동물 동반관광 지향집단, 관광객 관광활동 지향집단으로 관련 시장이 도출되었다. 본 연구를 통해 반려동물 동반관광의 관광동기 요인을 탐색하고, 관련 요인을 활용한 시장세분화를 진행하였다. 그러나 향후 연구에서는 다양한 조사대상을 확보하여, 일반화된 결과를 도출할 수 있도록 노력해야 할 것이다.