“Short-pping” Era K-Commerce Internationalization: Platform-Mediated Internationalization Theory

본 논문은 숏폼 비디오와 쇼핑이 융합된 ‘ 숏핑(Short-pping)’ 을 매개로 K-커머스 기업들이 전통적 국제화 경로를 뛰어넘는 속도로 글로벌 시장에 진출하는 과정과 그 내재적 메커니즘을 다층적으로 분석한다. 선행 국제화 이론의 설명 한계를 보완하기 위해 ‘ 플랫폼 매개 국제화 이론’ 을 이론적으로 제시하며, Beauty of Joseon·TIRTIR·삼양식품 등 7개 주요 K-커머스 기업 사례를 혼합연구방법론에 따라 심층적으로 고찰하였다. 분석 결과, 숏핑 활용 기업은 기존 수출기업에 비해 플랫폼을 통한 즉각적 글로벌 진출 및 가속화된 시장 확장 양상을 보였다. 특히 한류 콘텐츠와 결합된 디지털 플랫폼 이용이 언어·문화차 및 국가적 거리로 인한 문화적 할인 효과를 상쇄하는 촉진 요인으로 작용함을 밝혔다. 또한 이 논문은 최적화 역량, 문화적 스토리텔링, 사용자 기반의 참여 확장이 가격 경쟁력보다 우선적이며 핵심적인 성공 요인임을 입증하였다. 본 연구는 디지털 플랫폼 시대에 적합한 국제화 이론적 프레임을 제공함과 동시에, 혁신적 글로벌화 전략 개발 및 정책적 지원 방향성에 실질적 시사점을 제공한다.