A Study on Design Differentiation Strategies in the Era of ETF Brand Competition -focusing on the rebranding cases of Kodex, ACE, RISE and PLUS-

본 연구는 최근 국내 ETF 시장 내 경쟁이 심화되는 흐름 속에서, 주요 자산운용사들의 브랜드 리브랜딩 사례를 중심으로 시각 디자인 전략의 차별화 방식과 소비자 인식 반응을 통합적으로 분석하고자 하였다. 삼성자산운용(Kodex), 한국투자신탁운용(ACE), KB자산운용(RISE), 한화자산운용(PLUS)등 네 개 ETF 브랜드를 대상으로, 각 브랜드의 시각 전략이 사용자 수용 구조에 미치는 영향을 정성 분석과 정량 설문 조사를 통해 다각도로 검토하였다. 정성 분석에서는 조형 언어, 감성 메시지 전달 방식, 디지털 시각 시스템의 일관성과 정보 구조 등 브랜드별 시각 전략 요소를 비교하였으며, 이를 바탕으로 브랜드 아이덴티티 구성 원리와 전략적 차별성을 도출하였다. 정량 분석은 20~50대 소비자 120명을 대상으로 리커트 5점 척도 기반의 인식 조사를 실시하고, 디자인 명확성, 신뢰도, 감성 인상, 디지털 일관성, 차별성 인식의 다섯 항목에 대해 일원분산분석(ANOVA)을 통해 브랜드 간 통계적 유의성을 검토하였다. 분석 결과, 모든 항목에서 유의미한 인식 차이가 나타났으며, 브랜드의 조형적·감성적 시각 전략이 소비자 인식에 실질적 영향을 미치고 있음을 입증하였다. 특히 ACE와 PLUS는 감성적 호감과 차별성 인식에서, Kodex는 명확성과 신뢰도에서, RISE는 디지털 일관성에서 강점을 보였다. 이는 각 브랜드가 추구한 시각 전략이 감성 소구, 정보 전달, 디지털 UX 설계 등의 측면에서 서로 다른 수용 양상을 나타냄을 보여준다. 본 연구는 브랜드 디자인이 외형적 표현을 넘어 정체성 전달, 정보 해석, 감정적 유대 형성 등 전략적 기능을 수행함을 시각디자인의 관점에서 실증적으로 규명하였으며, 이론적으로는 디자인과 소비자 인식 간 관계에 대한 분석 틀을 제시하고, 실무적으로는 고관여 금융 상품군에서의 브랜드 리브랜딩 전략 수립에 유의미한 시사점을 제공한다.