The Influence of K-POP Album Cover Design Characteristics on Consumers’ Purchase Intention -focusing on chinese MZ generation consumers-

K-POP 문화가 전 세계로 확산됨에 따라, 글로벌 소비자들은 이에 높은 관심을 보이고 있다. 실물 앨범은 K-POP 문화를 대표하는 중요한 물질적 표현 수단으로서, 단순한 음반을 넘어 문화적 정체성과 예술적 가치를 전달하는 것이다. MZ세대는 음악 콘텐츠 자체뿐 아니라 앨범 커버를 통해 전달되는 시각적 미학에도 큰 관심을 보이며, 이로 인해 커버 디자인은 음악의 예술적 이념을 전달하고, 앨범 홍보와 구매 결정에 영향을 주는 핵심 요소가 되고 있다. 본 연구는 K-POP 음반 커버 디자인의 특성과 MZ세대 소비자의 구매 의도 간의 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 문헌 연구, 사례 연구, 실증 연구를 병행한 복합 연구 방법을 적용하였으며, NewJeans와 Red Velvet의 2022–2023년 음반 커버를 중심으로 디자인 특성을 심층적으로 분석하였다. 중국의 MZ세대 소비자를 대상으로 220부의 유효 설문지를 수집하였고, SPSS를 활용한 회귀 분석을 통해 유의미한 결과를 도출하였다. 연구 결과, 주목성, 심미성, 소장 가치성, 정보 전달성이라는 K-POP 앨범 커버 디자인의 네 가지 주요 특성이 모두 소비자의 구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 디자이너와 아티스트는 이러한 시각 요소들을 음반 디자인에 전략적으로 반영함으로써 MZ세대 소비자에게 더 효과적으로 매력을 전달할 수 있음을 시사한다.