Fan Participation-Based Content Expansion in Virtual Idols: Focused on PLAVE

본 연구는 버추얼 아이돌 그룹 플레이브(PLAVE)를 중심으로, 팬 참여가 콘텐츠 확장에 미치는 구조적 메커니즘을 분석하였다. 이를 위해 젠킨스(Henry Jenkins)의 트랜스미디어 스토리텔링 이론(Transmedia Storytelling)과 피스크(John Fiske)의 팬 생산성 이론(Fan Productivity)을 분석 틀로 삼고, 2023년 데뷔부터 2025년 상반기까지의 주요 활동을 질적 사례와 앨범 판매량, 음원 차트, 유튜브 조회수 등 정량적 지표로 검토하였다. 연구 결과, 멤버의 발화와 팬 담론은 실시간 상호작용을 통해 새로운 설정을 형성하고, 공식 콘텐츠로 확산되는 순환적 구조를 보였다. 팬 참여는 단순 반응을 넘어 공동 창작으로 기능하며, 실시간 소통과 트랜스미디어 전략의 결합을 통해 확장 모델로 발전하였다. 이러한 결과는 팬 참여 기반 확장이 버추얼 아이돌 산업에서 서사적 차별성과 산업적 성과를 동시에 이끌 수 있음을 시사하며, 향후 팬덤 중심의 IP 운영 전략 수립에 활용될 수 있다.