Study on Creativity Assessment Models for Generative AI-Assisted Brand Identity Design

본 연구는 생성형 AI가 브랜드 아이덴티티 디자인의 창의성에 미치는 영향을 규명하고자, 토런스 창의성 평가모형을 적용해 유창성·융통성·독창성·정교성의 네 차원에서 AI 보조 브랜드 아이덴티티의 특성을 실증적으로 검토한다. 이를 위해 2023년부터 2025년까지 인터브랜드 ‘Best Global Brands’ 상위권에 해당하는 글로벌 브랜드 중, 각 사의 공식 자료 및 언론 보도를 통해 AI 활용을 공식적으로 인정한 5개 브랜드를 연구자가 선정했다. 분석 결과, AI는 대량의 시각적 시안을 생성하는 유창성과 다양한 스타일 탐색에서 높은 성과를 보였으며, 일부 사례에서는 독창적 시각 표현과 정교한 완성도 또한 나타났다. 또한, 인간 디자이너와 AI의 협업을 통한 창의성 극대화 가능성을 확인하였다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티 디자인에서 생성형 AI의 창의적 역할을 다면적으로 규명하였다. 이에 더 나아가 교차 사례에서 도출한 공통 전략을 통합한 체크리스트형 실무 가이드를 제안하고, AI 기반 브랜드 디자인 평가를 위한 실증적·실천적 기준을 제공함으로써 교육·산업 현장에서의 적용 가능성과 재현성을 높이는 방향을 제시한다.