Robert Bartels’in Pazarlama Literatürüne Katkıları

Robert Bartels, 1940’lı yıllardan itibaren özellikle pazarlama düşüncesi ve pazarlama teorisi alanında yürüttüğü öncül çalışmalarıyla pazarlama disiplinine yön vermiş önemli akademisyenlerden biridir. Bartels, 1941 yılında yazmış olduğu doktora tezinden başlayarak 1988 yılında yayımlanan son eseri Pazarlama Düşüncesi Tarihi kitabının üçüncü baskısına dek pazarlama teorisi, pazarlama düşüncesi, pazarlamada etik, pazarlama ve dağıtım, makro pazarlama, uluslararası pazarlama ve pazarlamanın sorumlulukları gibi alanlarda çalışmalar yürütmüştür. Bartels’in çalışmaları değerlendirildiğinde eserlerinin üç temel alanda toplandığı gözlemlenmiştir. Bunlar pazarlama düşüncesi, pazarlama teorisi ve pazarlamanın sosyal ve uygulamalı boyutlarıdır. Mevcut çalışmada, Robert Bartels’in eserleri bu üç konu başlığı altında kapsamlı biçimde incelenmiştir. Eserlerin bağlamsal ve kuramsal yönleri değerlendirilmiş ve literatürdeki önemi ortaya konmuştur. Bu doğrultuda, çalışmanın pazarlama literatürüne önemli bir katkı sağlaması ve gelecekteki araştırmalara teorik bir zemin ve yol gösterici bir çerçeve oluşturması amaçlanmaktadır.