Estimating the economic value of Jeju coastal plogging participation: Application of dichotomous choice contingent valuation method (DC-CVM)

제주도는 유네스코의 생물권 보전지역, 세계자연유산, 세계지질공원으로 지정된 지역으로, 독특한 지질환경과 다양한 멸종위기종의 서식지로서 관광적 및 생태적 가치가 높다. 하지만 관광객 증가로 인한 다양한 환경문제가 발생하고 있으며, 특히 해안쓰레기 문제는 심각하다. 해안쓰레기 문제의 대응책으로 최근 조깅 및 산책에 쓰레기 수거를 결합한 자발적 시민 참여 활동인 플로깅(plogging)에 대한 관심이 증가하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 제주 해안 플로깅 참여의 경제적 가치를 계량적으로 추정하고, 제주 해안의 보존가치를 세분화(유산가치, 존재가치, 선택가치)하여 평가하며, 플로깅 참가비 지불의사에 미치는 주요 변수를 확인하는 것이다. 이를 위해 본 연구는 이선선택형 가상가치평가법(CVM: Contingent Valuation Method)을 연구 방법으로 채택하였고, 특히 가설적 편의를 줄이기 위해 가설적 상황과 실제 상황을 모두 설정하는 2단계 접근법을 적용하였다. 분석결과 제주 해안 플로깅 참여의 가치는 가구당 약 9,069원, 연간 약 2,061억 원으로 추정되었으며, 제주 해안의 보존가치 중 유산가치가 가장 높게 평가되었다. 플로깅 참여에 대한 지불의사에 영향을 미치는 주요 변수는 제시금액, 연령, 지속가능지능이었는데, 구체적으로 제시금액이 낮을수록, 연령과 지속가능지능이 높을수록 지불의사가 증가하였다. 본 연구의 결과는 기존 CVM 연구가 다루지 않은 환경 활동의 가치를 정량적으로 측정하였다는 학술적 시사점과 제주 해안쓰레기 문제 대응에 필요한 예산 편성의 근거를 제공한다. 또한 제주 해안의 보존가치 중 유산가치의 중요성을 확인하고, 보존 이유에 대한 함의를 제시하였다.