The Influence of Traditional Arts Characteristics in Media Art on Audience Immersion and Viewing Intention

본 연구는 디지털 미디어 아트가 전통 예술의 경계를 확장하고 예술적 전달력을 강화하는 방식에 주목하여, 전통예술과 디지털 기술의 융합이 관객의 예술 경험에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 특히 중국 전통예술의 특징을 반영한 미디어 아트 영상의 주요 특성인 상호작용성, 가상성, 시공간 확장성, 흥미성이 관객의 몰입과 관람의도에 어떤 영향을 미치는지를 규명하고, 가젯러빙 성향이 이들 관계에서 조절변수로 작용하는지를 함께 살펴보았다. 이를 위해 중국 내 디지털 전통예술 미디어 아트 전시 또는 영상 콘텐츠 관람 경험이 있는 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 데이터를 바탕으로 구조방정식 모형(SEM)을 통해 가설을 검증하였다. 연구 결과, 미디어 아트 영상의 특성은 관객의 몰입과 관람의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관객몰입은 미디어 아트 특성과 관람의도 간의 관계에서 유의한 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 또한, 가젯러빙 성향은 관람의도에 대한 조절효과를 보여, 기술 수용성이 높은 관객일수록 미디어 아트에 대한 관람 의도가 더 높게 나타났다.