Encouraging Organ Donation Signup Intentions: Effects of Highlighting Social Proximity and Message Concreteness

본 연구는 사회적 거리 단서(social distance cues)와 메시지 구체성(message concreteness)이 장기 기증 홍보 캠페인 메시지의 효과성에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하였다. 구성수준 이론(construal level theory)에 근거하여, 본 연구는 온라인 설문 실험을 통해 이러한 메시지 특성이 개인의 장기 기증 등록 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 또한, 이슈 관여도(issue involvement)의 매개적 역할을 분석하여 메시지 효과의 심리적 메커니즘을 이해하고자 하였다. 연구 결과, 구체적인 메시지는 대중의 장기 기증 등록 의사를 높일 잠재력이 있는 것으로 나타났으며, 이러한 효과는 지각된 메시지 구체성(perceived message concreteness)과 이슈 관여도를 통한 순차적 매개를 통해 설명되었다. 반면, 사회적 거리 단서는 장기 기증 등록 의사에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 본 연구는 헬스 커뮤니케이션, 특히 장기 기증 분야에서 구성 수준 이론의 함의를 확장하고, 설득력 있는 캠페인 메시지 설계에 대한 실질적 시사점을 제공한다.