A Comparative Semantic Network Analysis of Short-Form Social Media Platforms in the Discourse on President Yoon’s Impeachment: Theoretical and Practical Implications for Political Advertising Strategy

본 연구는 틱톡(TikTok)과 인스타그램(Instagram)이라는 상이한 숏폼 기반 플랫폼에서 동일한 정치적 이슈(윤석열 전 대통령 탄핵 담론)가 어떻게 구성되고 수용되는지를 비교 분석하였다. 2025년 1월 13일 수집된 틱톡(1,332건)과 인스타그램(1,663건)의 데이터를 바탕으로 어휘 다양성 분석, 의미연결망 분석, 감성분석을 실시하였다. 분석 결과, 인스타그램은 제도적·법적 주제를 중심으로 한 구조화된 담론과 높은 어휘 다양성을 보였으며, 감성 분석에서는 부정 감성이 우세하게 나타났다. 반면 틱톡은 감정 중심의 간결한 언어 구조와 함께 긍정 감성이 상대적으로 높게 나타났으며, 유희적 표현과 정서적 지지가 주요 특징으로 나타났다. 이러한 결과는 틱톡이 미디어 풍요도가 높은(high richness) 감정 유도형 플랫폼으로, 인스타그램은 정보 전달과 분석적 수용을 촉진하는 플랫폼으로 작동함을 보여준다. 본 연구는 플랫폼 구조와 이용자 반응 양식이 정치 담론의 의미망 형성 및 감성 정향에 실질적 영향을 미친다는 점을 실증적으로 규명하였으며, 이를 바탕으로 정치광고 전략 수립에 있어 플랫폼별 맞춤형 메시지 구성과 감정 유도 방식이 핵심 전략 요소임을 시사한다.