GEOLOCALIZAH DOADOR: ESTRATÉGIA PARA AMPLIAÇÃO DAS CAMPANHAS DE DOAÇÃO DE SANGUE NO CEARÁ

A captação de doadores de sangue é um desafio constante para os serviços de hemoterapia, especialmente para garantir a regularidade dos estoques e atender à demanda transfusional. No cenário atual, a comunicação digital e o uso de ferramentas de segmentação geográfica têm se mostrado estratégias eficazes para ampliar o alcance das campanhas de doação. Nesse contexto, o Centro de Hematologia e Hemoterapia do Ceará (Hemoce), em parceria com o Governo do Estado, desenvolveu o projeto GeoLocalizah Doador, com o objetivo de potencializar a divulgação das coletas itinerantes ‒ popularmente conhecidas como coletas externas ‒ por meio de anúncios geolocalizados nas redes sociais. Essa abordagem permite direcionar o conteúdo para usuários que se encontram próximos aos locais de atendimento, aumentando a probabilidade de mobilização imediata dos potenciais doadores. Descrever a experiência de implementação do projeto “GeoLocalizah Doador” realizado pelo Hemoce durante o mês de julho de 2025, destacando seus resultados e impacto na divulgação das coletas externas.O projeto consistiu na criação e impulsionamento de campanhas digitais geolocalizadas nas redes sociais do Hemoce e do Governo do Estado, como Instagram e Facebook, além de utilização de aplicativos de mobilidade. A programação semanal das coletas externas foi utilizada como base para as postagens. Sempre que a publicação informava a realização de coleta em determinada cidade, o conteúdo era impulsionado especificamente para usuários localizados naquela área geográfica, de acordo com os dados de localização fornecidos pelas plataformas digitais. As métricas analisadas foram: alcance (número de usuários impactados), impressões (quantidade de vezes que o conteúdo foi exibido) e curtidas/reações (interações diretas com os conteúdos). As ações abrangeram os hemocentros regionais de Crato, Sobral, Quixadá e Iguatu, o hemonúcleo de Juazeiro do Norte e o hemocentro coordenador de Fortaleza.Os dados obtidos demonstraram alto potencial de engajamento com o uso da geolocalização. O alcance das campanhas foi de: Fortaleza (534.927), Juazeiro do Norte (370.691), Sobral (309.979), Quixadá (279.904), Iguatu (268.643) e Crato (260.509). As impressões ‒ que refletem a frequência com que os conteúdos foram exibidos ‒ totalizaram: Fortaleza (857.151), Sobral (631.765), Quixadá (518.645), Juazeiro do Norte (491.326), Iguatu (512.865) e Crato (424.043). Quanto às interações diretas, registraram-se: Fortaleza (1.574), Sobral (1.287), Iguatu (1.101), Quixadá (1.077), Juazeiro do Norte (1.008) e Crato (886). Esses números evidenciam que a segmentação geográfica ampliou significativamente a visibilidade das campanhas, atingindo de forma direcionada os públicos das regiões atendidas e gerando respostas positivas em termos de engajamento. A experiência do GeoLocalizah Doador reforça que a geolocalização é uma ferramenta estratégica eficiente para aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas de doação de sangue.A experiência do GeoLocalizah Doador reforça que a geolocalização é uma ferramenta estratégica eficiente para aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas de doação de sangue.A iniciativa demonstra potencial de expansão para outras campanhas de saúde pública que demandem mobilização rápida e localizada da população.