The Impacts of Sport Spectatorship Type on Individuals’ Subjective Well-being: The Role of Shared Consumption on Emotion Amplification

본 연구는 스포츠 관람 형태를 세분화하여 각 관람 형태가 경기 관람 시, 소비자가 경험한 감정적 요인(불안, 즐거움)이 인지적 요인(쾌락적 가치, 유다이모닉 가치, 사회적 가치)에 미치는 영향을 분석하고, 공유된 소비의 관점에서 감정 증폭 효과를 통해 개인의 주관적 웰빙에 미치는 영향을 파악하는 것에 목적이 있다. 본 연구의 목적 달성을 위해 준실험 연구를 실시하였으며, 총 160부를 최종 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS ver. 26.0과 AMOS ver. 22.0을 이용하여 빈도 분석, 확인적 요인 분석, 상관관계 분석, 다변량 공분산 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 관람 형태에 따라 스포츠를 관람하며 유발된 소비자의 불안과 즐거움에 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 불안은 쾌락적 가치, 유다이모닉 가치에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 사회적 가치에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 즐거움은 쾌락적 가치, 유다이모닉 가치, 사회적 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 쾌락적 가치, 유다이모닉 가치, 사회적 가치는 주관적 웰빙에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 스포츠 관람이 소비자의 감정적 요인과 인지적 요인을 통해 주관적 웰빙 향상에 기여할 수 있음을 확인하였으며, 이는 스포츠 관람의 정서적·사회적 효과를 고려한 전략수립에 시사점을 제공한다. 또한 공유된 소비 경험과 감정 증폭 효과를 스포츠 관람 맥락에 적용함으로써, 관련 연구의 이론적 확장을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.